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天氣逐漸轉熱,夏季飲料大戰也正式開打,今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相,不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺,或是可口可樂與動漫跨界聯名,都試圖帶給消費者全新感受,這樣的品牌再造是否可以帶動銷量?老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考?就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場,減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛,今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝,以造型色塊作為識別,將原本寬版的瓶身視覺拉長,並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上,讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」,攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝,更重現了主角們的經典對白,以正面積極的態度,鼓勵年輕人熱血生活;統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場,藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計,以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒, 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示,傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源,但是同樣也都會面臨「老化」的問題,隨著時代的變遷、增長,不僅消費趨勢改變,年輕人也很容易遺忘,這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出,一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考,包含認知(Attention)、興趣(Interest)、慾望(Desire),以及行動(Action),想辦法吸引目標族群的青睞,進而增進品牌知名度,或是拉攏新客源。
不過,楊博喻也說:「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋,不管是統一茶裏王、黑松沙士,或是可口可樂,在新的外包裝的設計上大致分為2種,其一是全面的大改版,以全新的形象與設計呈現給消費者,可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人,但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降,失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種,還是保有一定的基本品牌元素,加入新的視覺設計或是跨界聯名合作,優點是老品牌的辨識度還在,不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為,這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的,只是在市場的考驗上誰會是贏家,就看消費者接受度了。
台大宅王張彥文殺前女友案,從一審判無期徒刑,到二審改減刑至21年半,刑期越來越輕,也讓部分民眾質疑台灣司法不公,建議應納入陪審團制度。當前美國、英國等都設有陪審團,但該制度真能減少司法不公嗎?下文剖析該制度的優缺點。
所謂陪審制,是指從一般市民中隨機選出若干名陪審員,讓他們參與訴訟審理,同時陪審員可獨立於法官作出事實認定及司法制裁。
在美國方面,據了解,該國的陪審團成員,只要年滿18歲的美國公民皆可能成為陪審員之一,這是為憲法賦予美國人民的權利及義務。
而美國的陪審團,又可分成大陪審團與小陪審團。大陪審團約12~23人,只處理刑事案件,並負責聽審證據,且根據檢察官、當事人及證人的陳述,決定是否有合理的理由對被告提起公訴;小陪審團則約6~12人,針對刑事訴訟,會通過對案件事實的認定,判定嫌疑人是否有罪;民事訴訟則負責解決爭議和賠償。
在英國方面,該國被認為是現代陪審制度的起源地,凡在英國的政府選舉中登記為選民,且年齡在18~70歲,並從13歲起在該國居住5年以上的公民,便具備成為陪審員的資格,但精神病人或從事特殊職業者如法官、警官、律師等,不能擔任陪審員。據悉,英格蘭和威爾士的刑事法院,陪審團由12人組成;在蘇格蘭則由15人組成。
一般認為,陪審團制度的優點有二:一、不同觀點能被重視。這是因陪審團由不同職業的陪審員組成,他們具差異的生活經驗與觀點,可令其判斷出訴訟雙方的陳述是否合理、證據是否可信,從而做出公正判決。二、避免司法專斷。因為普通民眾都可參加司法判決,有利減少司法判決不公。
但陪審團制度也有三大缺點:一、耗費大量人力與物力。由於號召多位陪審員,須要支付額外經費,同時陪審員擁有不同的觀點,也會連帶延長審理時間。二、陪審員因其他因素而不客觀。當陪審員因遭受賄絡,而有其他偏見時,難以保證判決過程是否客觀,進而影響司法結果。三、陪審團不具法律專業。因為陪審員只是普通民眾,不一定具備法律專業素養,無法保證他們對證據和事實的認定能符合法律的規定與精神。
綜上所述,由於陪審團制度各有利弊,歐美等國近年來,也常討論陪審團的存廢與否,所以不見得台灣司法納入陪審團,便真能改善司法判決不公的情形。
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